{"id":98843,"date":"2025-10-18T14:29:57","date_gmt":"2025-10-18T14:29:57","guid":{"rendered":"https:\/\/jorgezanoni.com.br\/2019\/?p=98843"},"modified":"2025-10-18T14:29:57","modified_gmt":"2025-10-18T14:29:57","slug":"sicredi-lanca-nova-campanha-publicitaria-para-reforcar-o-impacto-positivo-do-cooperativismo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jorgezanoni.com.br\/2019\/sicredi-lanca-nova-campanha-publicitaria-para-reforcar-o-impacto-positivo-do-cooperativismo\/","title":{"rendered":"Sicredi lan\u00e7a nova campanha publicit\u00e1ria para refor\u00e7ar o impacto positivo do cooperativismo"},"content":{"rendered":"

<\/b>Nova campanha estreia no intervalo do Jornal Nacional e destaca como cada transa\u00e7\u00e3o financeira contribui para o desenvolvimento sustent\u00e1vel e local.<\/i><\/strong>\u00a0<\/i><\/p>\n

O Sicredi, institui\u00e7\u00e3o financeira cooperativa com presen\u00e7a nacional e mais de 9,5 milh\u00f5es de associados, lan\u00e7a nova campanha institucional para mostrar o impacto positivo que gera\u00a0<\/b>nas regi\u00f5es onde est\u00e1 presente. O filme principal estreia hoje, 15 de outubro, no intervalo do Jornal Nacional (TV Globo), em rede nacional, e ter\u00e1 desdobramentos em m\u00eddia digital e OOH.<\/p>\n

Com o mote “Acreditar no cooperativismo para transformar vidas, isso \u00e9 ter com quem contar<\/b>“, a campanha refor\u00e7a o papel do Sicredi como agente de transforma\u00e7\u00e3o social e econ\u00f4mica, alinhando-se ao Ano Internacional das Cooperativas, declarado pela ONU.<\/p>\n

O filme mostra que, ao longo dos mais de 120 anos de hist\u00f3ria do Sicredi as formas de pagamento evolu\u00edram – do pagamento em dinheiro, passando pelo cheque at\u00e9 o Pix – mas uma coisa permanece: cada transa\u00e7\u00e3o financeira feita por meio da institui\u00e7\u00e3o gera impacto positivo na sociedade e nas regi\u00f5es onde atua. A campanha recria cen\u00e1rios hist\u00f3ricos desde 1902, e permeia as d\u00e9cadas de 1940, 80, 90 at\u00e9 os dias atuais, conectando passado, presente e futuro. A trilha sonora tamb\u00e9m \u00e9 um elemento marcante. O cl\u00e1ssico “N\u00e3o \u00e9 s\u00f3 Dinheiro”, de Tim Maia, retorna em vers\u00e3o instrumental adaptado e incorpora elementos musicais de cada d\u00e9cada retratada.<\/p>\n

Confira o filme na \u00edntegra aqui:\u00a0Sicredi | Acreditar no cooperativismo para transformar vidas.<\/a><\/p>\n

O impacto social<\/b><\/p>\n

A campanha tamb\u00e9m\u00a0<\/a>apresenta dados reais que evidenciam o impacto social gerado pelo Sicredi, como os mais de R$ R$ 435 milh\u00f5es aplicados em investimentos sociais, R$ 15 bilh\u00f5es destinados ao empreendedorismo feminino e as 5 milh\u00f5es de pessoas beneficiadas por programas de educa\u00e7\u00e3o, conforme aponta o\u00a0Relat\u00f3rio de Sustentabilidade 2024<\/i>. Esses n\u00fameros est\u00e3o presentes no filme e nas pe\u00e7as de divulga\u00e7\u00e3o, refor\u00e7ando o Sicredi como agente de transforma\u00e7\u00e3o nos munic\u00edpios onde est\u00e1 presente.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, um dos principais atributos da marca \u00e9 o relacionamento pr\u00f3ximo das cooperativas com seus associados. Isso reflete nos n\u00fameros de abertura de ag\u00eancias f\u00edsicas no Brasil. “S\u00f3 em 2024 foram abertas mais de 200 e a previs\u00e3o \u00e9 encerrar 2025 com mais 270 novas ag\u00eancias, resultando em mais de 3 mil ag\u00eancias em todo pa\u00eds. Desse montante, o Sicredi \u00e9 a \u00fanica institui\u00e7\u00e3o financeira presente fisicamente em mais de 200 munic\u00edpios do pa\u00eds.”, lembra Jo\u00e3o Clark, superintendente de Marketing e Growth do Sicredi.<\/p>\n

Visibilidade e engajamento<\/b><\/p>\n

A produ\u00e7\u00e3o do comercial, grandiosa e humana, contou com uma equipe de mais de 350 profissionais na produ\u00e7\u00e3o e um elenco com mais de 60 pessoas. Ao todo, foram mais de 40 horas de grava\u00e7\u00e3o para o filme principal da campanha.<\/p>\n

“A campanha d\u00e1 continuidade \u00e0 comunica\u00e7\u00e3o iniciada em 2023 com ‘\u00c9 ter com quem contar’, agora com foco ampliado para a sociedade e dados reais de impacto. O movimento foi constru\u00eddo de forma colaborativa com os profissionais de marketing das nossas centrais e cooperativas, que vivenciam esse impacto na ponta. Cada transa\u00e7\u00e3o no Sicredi representa mais do que uma opera\u00e7\u00e3o financeira, \u00e9 uma escolha que transforma vidas. \u00c9 essa hist\u00f3ria que decidimos contar juntos”, destaca Jo\u00e3o Clark, superintendente de Marketing e Growth do Sicredi.<\/p>\n

Os movimentos de marketing da campanha foram pensados para gerar visibilidade e engajamento em diferentes frentes. A estrat\u00e9gia inclui m\u00eddia digital (YouTube e Meta), TV aberta, OOH em pra\u00e7as estrat\u00e9gicas, al\u00e9m de a\u00e7\u00f5es de influ\u00eancia com\u00a0creators<\/i>\u00a0e\u00a0branded content<\/i>. Tamb\u00e9m foram planejadas ativa\u00e7\u00f5es internas e externas, como o lan\u00e7amento do filme institucional, materiais para redes sociais, ambienta\u00e7\u00f5es locais e a\u00e7\u00f5es coordenadas com as 102 cooperativas do Sicredi.<\/p>\n

Campanha nasce de escuta ativa com associados e sociedade<\/b><\/p>\n

Al\u00e9m da participa\u00e7\u00e3o dos profissionais de marketing das centrais e cooperativas do Sicredi, o movimento de comunica\u00e7\u00e3o teve como embasamento principal uma pesquisa conduzida pelo Time de Estudos de Comportamento do Associado do Sicredi, com o objetivo de entender como, quando e para quem comunicar o cooperativismo.<\/p>\n

Com mais de 1.500 respondentes associados e n\u00e3o associados na etapa quantitativa e 35 entrevistas na qualitativa, o estudo revelou que causas sociais e ambientais s\u00e3o fortemente associadas \u00e0s cooperativas de cr\u00e9dito, sendo percebidas como atributos leg\u00edtimos do cooperativismo. A pesquisa orienta a campanha a destacar o impacto positivo gerado pelas transa\u00e7\u00f5es financeiras no Sicredi, tornando o prop\u00f3sito da institui\u00e7\u00e3o mais tang\u00edvel e acess\u00edvel.<\/p>\n

Ficha T\u00e9cnica \u2013 Campanha de Impacto Positivo Sicredi<\/b><\/p>\n