{"id":17501,"date":"2020-01-29T21:26:40","date_gmt":"2020-01-29T21:26:40","guid":{"rendered":"https:\/\/jorgezanoni.com.br\/2019\/?p=17501"},"modified":"2020-01-29T21:27:22","modified_gmt":"2020-01-29T21:27:22","slug":"gestao-em-comunicacao-organizacional","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jorgezanoni.com.br\/2019\/gestao-em-comunicacao-organizacional\/","title":{"rendered":"Gest\u00e3o em Comunica\u00e7\u00e3o Organizacional – Parte 1."},"content":{"rendered":"

GEST\u00c3O EM<\/strong> COMUNICA\u00c7\u00c3O ORGANIZACIONAL \u2013 Parte 1.<\/strong><\/p>\n

\u201cPara que todos os colaboradores estejam cientes das diretrizes da empresa, falando a mesma linguagem, com foco na comunica\u00e7\u00e3o do que a empresa faz, dos diferenciais dos produtos\/servi\u00e7os perante o mercado, planejaremos a comunica\u00e7\u00e3o interna e treinamentos correspondentes.\u201d (<\/em>Zuleica Klauck<\/em><\/a>)<\/em><\/p>\n

S\u00e9rgio Barbosa (*)<\/em><\/strong><\/p>\n

Ap\u00f3s a d\u00e9cada de setenta do s\u00e9culo XX iniciou-se um processo sem precedentes de difus\u00e3o da comunica\u00e7\u00e3o em escala global. Novas maneiras de pensar e conv\u00edvio despontam no mundo das telecomunica\u00e7\u00f5es e inform\u00e1tica, a Internet torna-se, parafraseando Castells (2005), o tecido de nossas vidas.<\/p>\n

Briggs & Burke (2002) em sua obra \u201cUma Hist\u00f3ria Social da M\u00eddia \u2013 De Gutemberg a Internet[1]<\/a>\u201d dimensiona os impactos que os computadores tiveram na vida das pessoas a partir dos anos setenta, quando deixaram de serem simples m\u00e1quinas de calcular, para fazer todos os tipos de servi\u00e7os.<\/p>\n

Vivemos na era da converg\u00eancia da comunica\u00e7\u00e3o por meio das Organiza\u00e7\u00f5es, conceito que para Dizard Jr. (2000) \u00e9 a condi\u00e7\u00e3o de um estado unido de m\u00eddia no qual todas as formas e instrumentos dos meios de comunica\u00e7\u00e3o se re\u00fanem por efeitos dos computadores e da digitaliza\u00e7\u00e3o, \u201co elemento comum \u00e9 a computadoriza\u00e7\u00e3o, uma tecnologia que vem apagando todas as antigas diferen\u00e7as que separam os servi\u00e7os da m\u00eddia do passado\u201d [2]<\/a>.<\/p>\n

Os impactos e consequ\u00eancias provocados pela converg\u00eancia da m\u00eddia revolucionaram as dimens\u00f5es da vida social contempor\u00e2nea, o mercado, a educa\u00e7\u00e3o, as rela\u00e7\u00f5es sociais, o jornalismo, a publicidade, as esferas institucionais e a cultura de um modo geral.<\/p>\n

Ali\u00e1s, como o processo de converg\u00eancia continua acontecendo, n\u00e3o sabemos avaliar ao certo seus impactos presentes e futuros, o que gera uma incerteza quanto a proje\u00e7\u00f5es da caracteriza\u00e7\u00e3o da m\u00eddia ainda para este mil\u00eanio.<\/p>\n

[1] BRIGGS, Asa e BURKE, Peter. Uma Hist\u00f3ria Social da M\u00eddia \u2013 De Gutemberg \u00e0<\/p>\n

\u00a0 Internet. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 2002.<\/p>\n

[1] DIZARD JR., W. A Nova M\u00eddia – Comunica\u00e7\u00e3o de Massa na Era da Informa\u00e7\u00e3o. RJ:<\/p>\n

\u00a0 Jorge Zahar, 2000, p.6.<\/p>\n

A converg\u00eancia inaugurou rela\u00e7\u00f5es espec\u00edficas das novas m\u00eddias, distanciando bastante dos meios de comunica\u00e7\u00e3o tradicionais.<\/p>\n

Acerca desta quest\u00e3o, Pinho (2003[3]<\/a> e 2004[4]<\/a>) aponta as principais transforma\u00e7\u00f5es ocorridas nos jornais e na comunica\u00e7\u00e3o mercadol\u00f3gica.<\/p>\n

As vantagens da Internet em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s velhas m\u00eddias s\u00e3o diversas, menor custo de produ\u00e7\u00e3o e veicula\u00e7\u00e3o, pessoalidade e interatividade com o consumidor no caso da publicidade \u2013 e do leitor, do jornalismo \u2013 acessibilidade, flexibilidade e dirigibilidade s\u00e3o algumas vantagens que podem ser citadas como produto da converg\u00eancia da m\u00eddia.<\/p>\n

As mudan\u00e7as dos padr\u00f5es da m\u00eddia como resultado da converg\u00eancia de for\u00e7as tecnol\u00f3gicas operaram a modifica\u00e7\u00e3o da informa\u00e7\u00e3o num cen\u00e1rio p\u00f3s-industrial.<\/p>\n

Os impactos dessa transforma\u00e7\u00e3o da comunica\u00e7\u00e3o organizacional dissiparam-se em uma multiplicidade de campos, a saber: pol\u00edtica, economia, sociedade, educa\u00e7\u00e3o, sa\u00fade e outras.<\/p>\n

No sentido mais geral, pode-se afirmar que a \u00e9poca atual encontra-se comandada pela tecnologia organizacional\/corporativa por meio do sistema computacional que atua como um agente codificador da comunica\u00e7\u00e3o organizacional.<\/p>\n

____________________________<\/em><\/p>\n

(*) Jornalista Diplomado, professor universit\u00e1rio e Consultor na \u00c1rea da Comunica\u00e7\u00e3o Organizacional. Desenvolveu atividades acad\u00eamicas como Pesquisador-colaborador da C\u00e1tedra UNESCO\/METODISTA de Comunica\u00e7\u00e3o para o Desenvolvimento Regional (1998-2018).<\/em><\/p>\n

[1]<\/a> BRIGGS, Asa e BURKE, Peter. Uma Hist\u00f3ria Social da M\u00eddia \u2013 De Gutemberg \u00e0<\/p>\n

\u00a0 Internet. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 2002.<\/p>\n

[2]<\/a> DIZARD JR., W. A Nova M\u00eddia – Comunica\u00e7\u00e3o de Massa na Era da Informa\u00e7\u00e3o. RJ:<\/p>\n

\u00a0 Jorge Zahar, 2000, p.6.<\/p>\n

[3]<\/a> PINHO, J. B. Jornalismo na Internet \u2013 Planejamento da Informa\u00e7\u00e3o On-Line. 2 ed. S\u00e3o Paulo:\u00a0\u00a0 Summus, 2003.<\/p>\n

[4]<\/a> PIINHO, J. B. Comunica\u00e7\u00e3o em Marketing: Princ\u00edpios da Comunica\u00e7\u00e3o Mercadol\u00f3gica. 7<\/p>\n

    \n
  1. Campinas: Papirus, 2004.<\/li>\n<\/ol>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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