{"id":16915,"date":"2020-01-22T22:16:08","date_gmt":"2020-01-22T22:16:08","guid":{"rendered":"https:\/\/jorgezanoni.com.br\/2019\/?p=16915"},"modified":"2020-01-22T22:16:08","modified_gmt":"2020-01-22T22:16:08","slug":"marketing-e-politica-reflexao-mais-do-que-necessaria-em-tempo-de-pos-globalizacao-midiatica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jorgezanoni.com.br\/2019\/marketing-e-politica-reflexao-mais-do-que-necessaria-em-tempo-de-pos-globalizacao-midiatica\/","title":{"rendered":"Marketing e Pol\u00edtica: Reflex\u00e3o mais do que necess\u00e1ria em tempo de P\u00f3s-Globaliza\u00e7\u00e3o Midi\u00e1tica!"},"content":{"rendered":"

\u201cO povo entende tanto de pol\u00edtica como de religi\u00e3o, de princ\u00edpio mergulha de cabe\u00e7a e, depois de algum tempo, descobre atordoado, que foi usado e tapeado.\u201d (<\/em>Nelson Barh<\/em><\/a>)<\/em><\/strong><\/p>\n

S\u00e9rgio Barbosa (*)<\/em><\/strong><\/p>\n

Na atualidade os meios de comunica\u00e7\u00e3o de massa compreendem um dos principais ambientes da pol\u00edtica, seja em per\u00edodos de campanhas eleitorais ou n\u00e3o.<\/p>\n

O desenvolvimento dos meios de comunica\u00e7\u00e3o, dentre outros fatores, remodelou o estilo das campanhas.<\/p>\n

De acordo com Panebianco (1982), o surgimento da televis\u00e3o mudou o ambiente eleitoral e gerou um enfraquecimento das organiza\u00e7\u00f5es partid\u00e1rias da Europa Ocidental, pois houve a reestrutura\u00e7\u00e3o do campo da comunica\u00e7\u00e3o pol\u00edtica.<\/p>\n

Os velhos pap\u00e9is burocr\u00e1ticos perderam terreno como instrumento da organiza\u00e7\u00e3o do consenso e novos profissionais adquiriram peso crescente, como t\u00e9cnicos de campanha, publicit\u00e1rios, jornalistas, profissionais de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas, cientistas pol\u00edticos e especialistas de outras \u00e1reas.<\/p>\n

Ao modificar as formas da comunica\u00e7\u00e3o pol\u00edtica com o p\u00fablico heterog\u00eaneo e, em geral, mais instru\u00eddo, os meios de comunica\u00e7\u00e3o, em especial a tev\u00ea, empurraram os partidos a desenvolver campanhas \u201cpersonalizadas\u201d, constru\u00eddas por profissionais do marketing <\/em>e centradas em temas quest\u00f5es espec\u00edficas que variam de uma elei\u00e7\u00e3o para a outra.<\/p>\n

A transforma\u00e7\u00e3o da m\u00eddia enquanto um espa\u00e7o onde a pol\u00edtica acontece estabelece a ascens\u00e3o da pr\u00f3pria m\u00eddia como um ator do espa\u00e7o pol\u00edtico. Assim sendo, para terem sucesso nas elei\u00e7\u00f5es, os partidos e candidatos ficam dependentes dos ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o para informarem os eleitores sobre suas propostas de governo.<\/p>\n

Por outro lado, nas administra\u00e7\u00f5es de governo, os chefes de Estado precisam informar os cidad\u00e3os sobre as suas realiza\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Destaca-se assim a import\u00e2ncia crucial da constru\u00e7\u00e3o das imagens dos pol\u00edticos e das administra\u00e7\u00f5es, o que torna, pari passu<\/em>, decisivo o papel dos profissionais do campo do marketing<\/em>.<\/p>\n

Marketing<\/strong><\/p>\n

Segundo Kotter (1995) o marketing \u00e9 um processo social e gerencial onde grupos e indiv\u00edduos adquirem o que necessitam e desejam por meio da cria\u00e7\u00e3o de ofertas e trocas de produtos e servi\u00e7os.<\/p>\n

Seu gerenciamento deve implantar programas que influenciam, tamb\u00e9m, a credibilidade de ideias e pessoas.<\/p>\n

O marketing \u00e9 aceito como ci\u00eancia porque seus conceitos e teorias ampliam-se por diversos estudos como os de comportamento de pessoas, marketing de institui\u00e7\u00f5es e canais mercadol\u00f3gicos.<\/p>\n

\u00a0O pol\u00edtico, num regime democr\u00e1tico, \u00e9 identificado como um produto e para conquistar o voto do cidad\u00e3o eleitor, utiliza todas as ferramentas do marketing.<\/p>\n

O distanciamento entre os partidos e cidad\u00e3os comp\u00f5e um elemento desse novo estilo de se fazer pol\u00edtica.<\/p>\n

Nas sociedades modernas a crescente diferencia\u00e7\u00e3o funcional e a fragmenta\u00e7\u00e3o social tornam mais dif\u00edcil para l\u00edderes e partidos pol\u00edticos saberem as preocupa\u00e7\u00f5es, pontos de vista e a situa\u00e7\u00e3o de vida dos eleitores, do que em sociedades tradicionais, onde os militantes e ativistas serviam previamente de canais para a observa\u00e7\u00e3o dos humores e interesses dos cidad\u00e3os.<\/p>\n

Assim, o substituto para o contato interpessoal tradicional dos partidos \u00e9 a pesquisa de opini\u00e3o p\u00fablica.<\/p>\n

Ci\u00eancia Pol\u00edtica<\/strong><\/p>\n

Diante deste contexto de remodelamento do espa\u00e7o pol\u00edtico para o ambiente dos meios de comunica\u00e7\u00e3o, em especial da televis\u00e3o, o objeto de estudo sobre campanhas eleitorais ou de administra\u00e7\u00f5es de governo, principalmente em governos democr\u00e1ticos, torna-se interdisciplinar, isto \u00e9, delineadas tanto pelos campos do marketing <\/em>como da Ci\u00eancia Pol\u00edtica.<\/p>\n

Pode-se notar atualmente que as administra\u00e7\u00f5es de governo, bem como as campanhas eleitorais, est\u00e3o altamente profissionalizadas. Os m\u00e9todos utilizados na pol\u00edtica assemelham-se bastante \u00e0s campanhas publicit\u00e1rias comerciais.<\/p>\n

Famosa em n\u00edvel mundial, a frase \u201cvendam seus candidatos como o mundo dos neg\u00f3cios vende seus produtos<\/em>\u201d, de Leonard Hall, presidente do Partido Republicano em 1956, mostra bem como \u00e9 essa aproxima\u00e7\u00e3o das campanhas com marketing<\/em>.<\/p>\n

__________________________<\/em><\/p>\n

(*) Jornalista Diplomado, Professor universit\u00e1rio e Consultor na \u00c1rea da Comunica\u00e7\u00e3o Organizacional.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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